消费者对产品价格的反应和决策的关系是非常重要的，这关系到企业的定价策略和营销策略。消费者对产品价格的反应受到多种因素的影响，包括产品的需求弹性、竞争对手的定价策略、消费者的收入水平、市场的整体价格水平等。在面对价格变化时，消费者的反应可以分为三种情况：价格弹性大的产品，消费者对价格变化非常敏感，小幅度的价格变化会导致需求量大幅度变化；价格弹性小的产品，消费者对价格变化不太敏感，需求量变化相对较小；价格弹性为零的产品，无论价格如何变化，需求量都不会发生明显变化。因此，企业在定价时需要充分考虑产品的价格弹性，以及市场的竞争格局，灵活运用不同的定价策略，如差别定价、心理定价、捆绑销售等，来满足不同消费者群体的需求，提高销售收入。同时，企业也可以通过市场调研和价格实验来了解消费者对产品价格的反应，制定更加科学的定价策略。
在实际案例中，比如苹果公司对于iPhone的定价策略，就是一个很好的例子。iPhone的价格相对较高，但由于其品牌溢价和高端形象，吸引了一大批忠实消费者。苹果公司通过不断推出新品、提高产品性能等方式，成功地维持了产品的价格弹性，同时借助心理定价等策略，增加了产品的附加值，提高了利润空间。这个案例表明，在实际经营中，企业需要深入了解消费者对产品价格的反应，有针对性地制定定价策略，才能更好地实现营销目标。